2026年3月15日晚，中央广播电视总台第36届“3·15”晚会如期播出。本届晚会以“放心消费 品质生活”为主题，聚焦食品安全、公共安全、金融安全、广告市场四大领域，曝光了七大典型消费乱象。

晚会播出后，国家市场监管总局迅速启动应急处置机制，重庆、成都、温州、杭州、天津、沈阳、上海、遵义等多地监管部门连夜行动，对涉事企业展开调查。

食品安全：

工业双氧水漂白鸡爪触目惊心

晚会首先曝光了川渝地区多家食品企业违规使用工业双氧水漂白鸡爪的问题。成都市蜀福香食品有限责任公司、明扬食品有限公司以及重庆市曾巧食品有限公司（旗下“乖媳妇”品牌）等企业，在生产过程中使用国家明令禁止的工业双氧水对鸡爪进行漂白增白。记者暗访发现，这些企业的生产车间环境脏乱不堪，污水横流，大量鸡爪直接堆放在肮脏地面上，卫生条件令人担忧。

工业双氧水（过氧化氢）会破坏食品营养成分，长期食用可能损伤口腔黏膜与肝肾功能，超剂量食用甚至危及生命。

医美乱象：“万能神药”外泌体实为三无产品

医美领域的外泌体产品成为今年晚会曝光的重点。外泌体是干细胞培养过程中分泌的生物活性物质，其作用机理在医学界尚不明确，仍停留在理论研究阶段。截至2026年3月，我国没有任何外泌体药品获得上市销售批准。

然而，灏麟（天津）生物科技有限公司生产的“轻澄”外泌体产品，为躲避市场监管“套”用了胶原蛋白的许可证。婕波噻尔生物科技有限公司则宣称可用外泌体治疗癫痫、关节炎、糖尿病等疾病，其产品包装上无任何信息，属于典型“三无”产品。这些产品通过“借台代打”的方式进入医疗机构，收费高达6万元，利润惊人。

增高骗局：利用家长焦虑虚假宣传

针对青少年群体的身高焦虑，晚会曝光了多家物理增高机构的营销套路。德脊瑞、英瑞可、安立身等机构利用家长对孩子身高的焦虑，虚假宣传其仪器和方法能让骨骺线已闭合的成年人实现“二次增高”。德脊瑞机构负责人坦言：“孩子本身就要长，就算不来我们这里也是会长的。”

这些机构以“签约保障、无效退款”为噱头，收取每年近2万元的高额费用，但其宣传的所谓高科技设备，生产厂家明确标注功能仅为“消炎、镇痛”，与增高无关。截至调查结束，德脊瑞门店超70家，覆盖十余省份；安立身超60家；英瑞可超30家。

私域营销：

精准围猎老年消费群体

老年人消费群体成为不法分子重点围猎对象。大红国际、盛维文化传媒有限公司等企业，制作虚假的“医学专家”讲座视频，在微信群等私域渠道，将低价药品或保健品以近5倍的高价售卖给老年人。盛维文化传媒有限公司的负责人直言，视频中侃侃而谈的“医学专家”，其“国医弟子、学会会长”等光鲜头衔，几乎全是花钱买来的包装道具。

这种私域营销模式形成了完整的产业链：网络视频制作方低价采购药品，制作虚假健康讲座视频，卖给私域营销公司；营销公司将消费者引流至私域场景播放课程进行洗脑营销。有从业者甚至表示：“大家都担心今年315社群这个东西是不是要曝出来，过了315再说”。

（《理财周刊》）